一、案例名称

麦当劳小程序签到活动

二、案例目标-业务目标

产品拉新：用户领卡后才能签到，通过签到得-张折扣券，给麦当劳增加新客。

产品转化：用户拿到券后需要到店消费才可使用。

三、案例口号

签到4天100%中奖，美食优惠券等你来抽

四、启动流量

目标群体

微信用户

裂变流量

用户微信好友

用户微信社群

用户微信朋友圈

五、用户路径

见图

六、产品亮点及可复用

社交驱动层面

1.运用用户社交身份的匹配性，大品牌的活动用户分享觉得有面子，同时也会让用户身边的朋友觉得分享者很利他。

2.运用用户社交利益的易感性，参与门槛低（签到即可，转发自愿）。

运用用户的圈层效应，有麦当劳官方背书,很容易在用户圈层里引爆资源驱动层面。

福利资源，官方提供的优惠券和分享入口，给用户提供物质和精神激励。

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七、待优化的点

1.可设置跑马灯，提示xxx用户成功领取xx优惠券一张，运用从众心理更好地刺激用户行动。

2.可新增老带新活动，将利用老用户的社交关系，吸引更多新用户到店。

八、思考的点

1.分享行为只有精神奖励没有物质奖励，避免被薅羊毛。

2.引流和运营不要出现断层，可以将活动流量引到私域流量体系中，后续产品上新等等都可以在私域流量中宣传。

#案例拆解#