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【营销案例】一口幸福是知名美食自媒体“菜菜美食日记”的微信店铺

作者 : 极速创业 发布时间: 2019-12-17

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[一]简介

一口幸福是知名美食自媒体“菜菜美食日记”的微信店铺

2018年6月因为看到小程序的多元化的流量入口,通过有赞上线了小程序店铺。基于美食自媒体的调性和用户群体,一口幸福主营产品大多为厨具、厨电和厨房清洁类。

[二]引流

爆品1元秒杀/任选3件活动

时间: 5月16 – 5月18日3天

活动设置:每天14点1款爆品1元秒杀,用户需要关注服务号“我的一口幸福”才能参与秒杀,这一举动可为服务号引流。

美食营销案例1

开展满99元任选3件/199元任选3件两档价位的任选活动,促进用户客单价的提升。

推广:活动期间,订阅号与服务号每篇推文底部都露出该活动的文案,通过阅读原文引导进入活动页关注服务号。

吃货节1元秒杀引流

[三]转化

推广:在推文尾部通过小程序卡片附带推荐,同步在微信社群分享。

活动效果:自8月初开展以来,活动累计参与人数17574人。另外,在日常店铺也会针对新用户发放进店优惠券,来拉升转化率。

美食营销案例2

活动效果:家居用品小黑胶随手帖一经上架卖出1700件,销售额达到5万多元;近期一款售价429元的菜菜定制进口香樟木砧板,通过周五的上新推文,限量300份当天售罄,销售额达128700元。

公众号推送:每周五会在服务号推送“超值2人团”活动推文,用小程序卡片植入活动商品的小程序卡片。在文章头尾都增加小程序卡片,会更助于活动的曝光。

美食

微信社群:菜菜美食日记同时运营着自己的用户社群,拼团活动每周会在微信社群中传播。

小程序可直接分享在群聊会话中,触达用户效率会比较高。

超值2人团(2人, 可以鼓励用户去分享拼团,同时也不难成团,是一个容易够得到,用户乐意参与的门槛。)

美食营销案例3

好友瓜分券

[四]留存/复购

会员可购买阅读套餐,低折扣、高品质食品,会员们参与度更高。

定期做免费试吃活动,试吃搭配做任务工具,回馈老客的同时还可以有新增,老客黏性更高。

公众号不定期推荐好货,讲出每款产品的卖点,图文并茂,不断刺激粉丝消费。

[五]商城布局

整个商城为小清新风格,商品分类可直观引导客户选择相应的产品类目。轮播图推荐最新爆款提高转化率。分享有礼、福利团、每日新品等给客户更“优惠”的感觉,引导客户一步步“逛商城”。

[六]一些想法

整个会员架构应该更完善一些、利用社群、个人微信号更好的与粉丝互动,增加再次传播性。利用分销鼓励老客带动新客消费,把客户变渠道,带动销量。


个人微信号:A156737958

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