01.
展现中国农村生活
外国网友集体“彩虹屁”

近日，知名短视频博主“李子柒”又引发舆论广泛关注。

有网友称其田园牧歌式的生活在海外圈粉无数，激起了许多“老外”对中华传统文化的兴趣和热爱；

甚至还引发了诸多网友对其“是否做到向外输出中国文化”的激烈讨论。

截至2019年12月5日，李子柒在某海外视频平台上的粉丝数是735万，而且这个数字还在飞速增长中。

735万是什么概念呢？要知道美国影响力最大的媒体之一，可能也是全球影响力最大媒体之一的CNN，在该视频平台上也只有792万粉丝。

另外，李子柒达到735万粉丝只发了104个视频，而CNN却发了14万条视频。两个账号的粉丝粘度也完全没办法比，李子柒几乎每一个视频，播放量都在500万以上。

02.
李子柒是谁？
她为什么能吸引这么多海外网友？

还是硬核徒手做“竹沙发”，从伐竹到木工活，李子柒全程变身一个与她柔弱面貌不符的“金刚芭比”。

但和其他博主不一样的是，李子柒拍摄的过程异常“追根溯源”，时间跨度会拉得非常大，展现作品的整个制作过程。

拍“酱油酿造”，她从种黄豆开始；

介绍活字印刷，她特地找师傅学习了小半年，学习制作文房四宝的视频拍了近两年。

这些视频中还围绕着亲情的因素，李子柒和奶奶相依为命的温馨日常赚走了不少观众的眼泪。

点开李子柒在海外平台下的留言区，没有争论，没有质疑，没有恶评，清一色的祝福和赞美。

来自美国、德国、日本、韩国、以色列、俄罗斯等几十个不同国家的人，用几十种不同的语言，在她视频下面一起夸她好，一起夸中国文化好。

视频底下的老外，就是一边看不懂一边看，一边求翻译一边看。

这简直像是在看国家地理+迪士尼+厨神当道！

她正在教我们，我们不了解的中国。

03.
净收入保守估计在5000万元以上

几年时间沉淀下的影响力，让李子柒本身成为了一个高价值网红IP，这足以为她带来众多广告和代言。

但她成名之后接过的代言和推广却并不多，仅有品牌文化与自身理念较为契合的羽西。

在创立自己的品牌前，李子柒最主要的收入便来源于淘宝店铺的收入和短视频收益分成。

不过以她在YouTube的影响力，光是海外短视频的收入就很是可观。据大连晚报报道，YouTube上的一组数据显示：李子柒单月广告联盟收入为465万元。

同时，她也是大中华区“单个视频合作费用”最高的博主，价格达到了68万元。

2018年7月，李子柒在天猫开设了“李子柒旗舰店”，自己的品牌由此诞生，该店铺第一个星期的销售额就破了千万。

如今，李子柒旗舰店粉丝数量已经达到了206万，店铺在售商品包括草本茶、参蜜、红糖姜茶、牛肉酱和蛋黄酱等。

虽然店铺商品不多，但是销量很是“疯狂”，店铺卖得最火的藕粉羹售价近60元，月销达到了15万+。

此外，螺蛳粉、红豆薏米粉等6款商品的月销量也已过万。6款商品中售价最低的为39元的蛋黄酱。

04.
李子柒海外走红是“文化输出”吗？

人红是非多，李子柒自成名起便陷入到了诸多争议中。

如其背后有无团队，视频是否摆拍，李子柒旗舰店所售商品是否价格虚高等，都引起了网友的热议。

最近，关于李子柒是否是成功的文化输出又引起了不小的争议。

人民日报评价称，李子柒视频中展现的到底是真实生活或精心演绎其实不重要，重要的是它所表达的中式生活之美，在赏心悦目之际让人愿意接近……无论怎样的文化，想要让别人理解，必先打动人。

央视新闻评论指出，李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。

她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解“有趣好看”的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。

不得不说，李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹。

中国青年报评论称，将文化输出的宏大概念扣在一名女子身上，显得扣了顶大帽子。文化输出是一个持续的、润物细无声的过程。

仅仅一个李子柒，肯定无法代表全部的中国乡土文化。可喜的是，她的视频语言也是一种传播方式，我们不必急于否定这种多元化的传播。