用故事思维打造个人品牌

推荐:原价398现活动价只需¥119 充值开通终身VIP会员就可以学习本站全部资源,非常超值!【点击立即开通】

或者【加微信:A156737958咨询客服】开通 ···

今天跟大家分享的主题是「用故事思维打造个人品牌」,咱们群里有很多小伙伴都对打造个人品牌感兴趣,我也希望通过自己比较熟悉的领域,「故事思维」这个角度,帮助大家对个人品牌或写作,有其它层次的理解。

 

用故事思维打造个人品牌
用故事思维打造个人品牌

 

今天我主要分享三个部分:

用故事思维打造个人品牌2
用故事思维打造个人品牌2

 

先说第一部分:如何用故事元素设定差异化定位

 

注意,我在这里用的是「设定」,而不是「找出」。说明个人定位是有加工空间的,也就是说,你可以定义自己是怎样的人。

但是

这个设定并不是空穴来风,无中生有肯定不行。互联网时代信息是透明的,虚假人设立不住。这里说的设定,必须要跟你本身的真实素材相连接。

先介绍一个我们做故事人设的小技巧,放在个人品牌上,也是可以借鉴的

做故事人设,常用的几个元素:

身份、专长、经历、领域、性格特质(其它突出的元素也可以,比如家庭、教育等等)

然后,把这几个基础元素,进行交叉组合。

比如

 

敲重点,做个人品牌的定位,跟写故事人设不一样的地方是,不要虚构,而是从你人生过往的种种素材中,组合出让人印象深刻的标签。目的是,让别人感兴趣你,以及你所能提供的价值。

但是,也有小伙伴会问,自己本身平平无奇,好像怎么交叉组合,也没有亮点,怎么办?

其实做个人品牌,也是梳理自我方向的过程。

也许你现在是个普通的程序员,但如果你喜欢看书,可以给自己立个flag,一年看100本书,并认真践行。那么,你的个人经历+身份,就是:「一年看100本书的程序员」。

所以,我前面才会说,「设定」你的定位,你想成为什么样的人,写下来,做下去,做出自己的标杆性事件。

当你一本本书看下去,一篇篇书评记录下来,一个个独属于程序员思维的阅读方法分享出来,你的个人品牌就是鲜活的、有价值的。

而且,在互联网上,你不需要成为专家大神,才有资格分享。正确的路径反而是,你必须先不断分享输出,才能成为专家大神。


接下来,第二部分,如何用故事线搭建出内容输出矩阵

用故事思维打造个人品牌5
用故事思维打造个人品牌5

找到了定位,还要靠「内容」来展示你的「定位」。你的每一个内容,都要朝着那个定位输出才行。

就像故事主角是一个天才棋手,总要有足够的情节支撑,才能让观众相信她配得上这个设定。

所以,做个人品牌,还要确认,你的定位是不是你能高频输出的类型方向?

关于个人品牌的内容类型,大致有三个:

1、体验型

比如,美食、旅游、探店、各种开箱种草等等。

它的重点在于,你要把值得推荐的体验内容,做得清晰而有差异化。

想想别人为什么想看一个素人分享生活日常?那一定是,这位素人的生活,满足了自己对某种生活方式的向往。

最明显的例子就是,李子柒的田园生活。

像我就很喜欢看一个油管小姐姐每周开房车去露营的视频,那是我们很多人在写字楼心之向往的体验啊。

所以,如果你喜欢这个方向,那么,如何整合资源,持续做出有辨识度的体验分享,是需要重点考虑的部分。

2、评论型

简单说,就是热点评论。重点有两个:

1️⃣、观点独特,比如大家都在说「勤劳致富」,你说「勤劳致穷」。世上没有太多非黑即白的观点,只要逻辑自洽即可。

2️⃣、把热点事件,抓到你个人熟知的领域中,来放大你的价值。

早起的逻辑思维就是这么做内容的

比如之前丁真爆红,

做个人品牌领域的,可以写「丁真现在是否就算有了个人品牌」

做儿童心理咨询领域的,可以写「一夜成名,对孩子的心理变化」

我是做影视故事写作方向的,也写过一篇「大家并不是在追捧丁真,而是在追剧」,用故事思维来拆解丁真这个热点事件,在微博反响也不错,阅读量才2万多,但涨粉200多。

用故事思维打造个人品牌6
用故事思维打造个人品牌6

是的,打破认知就有天然的传播力

这些都是借势,能让更多人听见你的声音。

 

3、教学型

如果你有一个不错的专长,比如英语、美妆、做菜等,这是你做个人品牌最省事的选择。

重点也有两个:

1️⃣、要有一定的专业度,并成体系化。

如果你发愁每天写什么,或者太多热点可蹭而选择性障碍,那大概率是,你所定位的知识体系还没有搭建出来。

咱们每天输出的,很多是零碎的知识点,就像手机零件或试用装,但最后能使你的内容变成「知识产品」变现的,应该是一部完整的手机,而不是一堆零配件。

所以,做个人品牌,你需要一个系统,一套自己成功验证过的知识系统,才能源源不断地输出各个小知识点。

如何搭建知识系统呢?

设定定位后,去看相关领域的书,听课也行。但我认为书的信息密度更大,看5本专业类书籍,基本能打通这个领域的架构,然后再从不同角度来升级这个架构,变成自己的理解,这就是永动机。

有一个不断深耕的运转系统,就比普通人的认知高出一截,这里面的信息差就是个人品牌的变现空间。

2️⃣、用故事包装道理

世界上的道理都一样,但故事是不同的,而大家都更喜欢听故事。毕竟一天天听道理干货,干巴巴的,容易噎着。所以,最好是把道理藏在故事里,来影响别人。

总结一下,这三大类型,就像不同类型的影视故事题材,也可以综合起来运用,但一定要有主次。就像科幻片,其中爱情和悬疑只是辅助元素,注意不要稀释了科幻的浓度。

做个人品牌内容,也一样。

比如,如果你主打教学型内容,这就是主线,是你所能提供价值的主线,是读者想追看下去的主要线索。那么,热点评论和生活体验就是支线,支线是用来丰富主线故事的。

所以主线是躯干,支线是枝叶,才会硕果累累。


 

用故事思维打造个人品牌7
用故事思维打造个人品牌7

最后,时间有限,我再分享一点故事最基础的底层逻辑。

好看的故事有许多类型,但有个标准是共识的,那就是能让人一直一直一直看下去。

如何做?底层逻辑是,用结构机制和情绪价值,来引领读者。

1、结构

结构有许多种,比如大家都知道的起承转合、三幕剧、七段式、英雄之旅12步、救猫咪15大情节点,还有的商业片拆出23段的故事曲线。

这些都不太重要,只需要记住,故事要有「起伏」,就够了。

比如,想种草好物,最粗线条的框架是,想说它好,开头就说别的怎么又贵又差,先说痛点,把对比拉出来,拉出来的部分就是张力。先把大起伏的结构框架搭好。

重点是!中间的每一段,甚至每一句之间都带有不同程度的铺陈起伏。

如果不想太套路,或者你觉得读者已经有了故事抗体,就在开头把冲突前置,在结尾来个回马枪打破预期。这些都是需要刻意练习的技巧变形。

我们做影视常用的练习方法,就是拉片。

所有的技巧,都需要先辨识,再运用。也就是先拆解20个,再练习50次。我们之前练习写伏笔就是这么练的,哈利波特第一集前20分钟,有14处伏笔

如果你看到好文章或者影视剧,不妨把每一个情节点列出来,分析是如何吸引你一直看下去的。

 

2、情绪

通常,我们做结构情节、人物、环境和主题,都是为读者感受到的情绪来服务。

之前我看《奇葩说》,詹青云初来乍到,在台下观战,她问,那个辩手说得很对啊,为什么没能拉票?陈铭回答,她说得都对,但不动人。

陈铭太懂了。

动人,就是情绪被打动。也就是说,读者需要从你的内容中,感受到好奇、有趣、感动、愤怒等情绪,才会参与进来,接纳你藏起来的道理。

因为,人只在意跟「自身感受」有关的事情。

电影《寻梦环游记》让人感动的地方看起来是亲情,但其实是人们内心对孤独的恐惧。就算死了,也不想被人遗忘抛弃的恐惧。

你看大多数销售套路,最常用的情绪就是恐惧和希望。先引发焦虑恐惧,再贩卖希望。

其实引发每一种情绪的背后都有公式技巧。

比如,愤怒来自于不公平+反讽,爽点来自于熟悉+意外,搞笑来自于误导+反差……前面说做各种「结构起伏」,就是为了制造「情绪落差」。这些写作技巧,以后有时间可以再展开细讲。

说回个人品牌,其实每个人的定位内容,也是蕴含着情绪价值的。

想想你和你的内容,主要传达给读者什么情绪感受?

我之前写微博,除了拆解故事写作技巧,也关注女性成长的价值。

比如年前热播综艺《乘风破浪的姐姐》,女性自我觉醒的美剧《女王的棋局》、时事热点+美剧《女总统》、还有今年金马奖的C位是一位81岁的女演员等。

事实证明,价值观鲜明、情绪饱满的内容,往往反响更大。我去年不到5000粉丝,但那几篇文章,能引发好几百转发,上千点赞。

利他就是最好的利己,这也是做个人品牌的内核。
利他就是最好的利己,这也是做个人品牌的内核。
用故事思维,打造个人品牌
用故事思维,打造个人品牌
书写自己的人生脚本,打磨自己人生故事的意义,吸引众人一直一直一直看下去。
书写自己的人生脚本,打磨自己人生故事的意义,吸引众人一直一直一直看下去。

 

这未必是我写得有多好,而是情绪共振面够大。

什么样的情绪面够大呢?

从微博受众和平台属性看,主要有三种:同情弱者、爱慕强者、憎恨恶人。

憎恨的情绪我不太碰。其它的,同情弱者,是让人的正义感得以施展。慕强,是一种投射,把自己做不到的寄托在别人身上。这也是写故事做代入感,最好用的共情点。

如果有一个素材,既能让人产生同情其命运,又爱慕其能力品性,大概率会爆。比如《女王的棋局》,比如微博热点人物华坪女高校长张桂梅、张玉环的前妻宋小女等等。

所以,无论是写文章还是做个人品牌,不妨多反观自己输出的内容,有没有鲜明的情绪价值?如果有的话,够不够强烈。

没有情绪价值的原因,主要是主题不明确。

情绪不够强烈的原因,大概率是结构出了问题,起伏的节奏松垮或乱掉了。

如果是写知识干货类内容的,也要抓住人性的欲望。

做内容产品,本质上是为人性的「弱点」服务。比如,懒惰、贪心、孤独、虚荣、窥探等,知道人的弱点和欲望,拨动情绪,才能更快速地连接别人。

以上,是情绪的第一个价值:连接读者。

 

第二个价值是:连接商家。

我现在不做广告了,但以前电通的同事,也有不少在做自媒体商务投放。他们在找博主合作推广的时候,除了看常规数据,也很看重账号是什么价值定位。

如果你内容传达的是,懂生活的调性,而商家的品牌也是「倡导优质生活方式」的理念,你们传递给读者的情绪价值是一致的,那么,商家找你带货的概率更高。

所以,为什么说不要做太丧的、恨的情绪,如果丧得精彩,佛出风格,当然也能圈粉。但从个人品牌的角度看,变现的抓手就相对少了,市场上没那么多这种调性的商家呀。

最后,我用「点、线、面」来回顾一下今天的分享。

用故事思维,打造个人品牌:

「点」 定位。分享了一种设定技巧:找到自己的关键字,交叉组合设定出独特性。

「线」 主线支线。分享了三种内容线的类型重点,用主线和支线搭建个人品牌的输出系统。

「面」 情绪面。分享了两种连接价值:连接读者和连接商家。结构是骨架,情绪是灵魂,这是故事思维底层逻辑。做个人品牌,要用结构机制,引爆读者情绪,引发商业价值。

再浓缩一点:

 

用故事思维打造个人品牌9
用故事思维打造个人品牌9

 

另外,做个人品牌,如果你的内容,不能为定位加分,就没有花太多时间去写的必要,因为蹭来的阅读量也是无效的。

我现在很少蹭热点了,虽然互动一般,但转化还不错,尤其用@芷蓝 的方法发朋友圈,很多用户直接上来就付款,因为传递的内容价值更精准有效了。

当然,如果你就是想表达,满足自我,那是另一回事。

 

但做个人品牌,本质上,是利他的。

「在利他的基础上,实现自己的价值」。这是我在加拿大上第一节编剧课的要点,后面所学的故事写作技巧,都在练习如何更专业地「利他」这件事情。

利他就是最好的利己,这也是做个人品牌的内核。

最后,欢迎链接,祝大家都能拥有自己精彩绝伦的人生故事。

书写自己的人生脚本,打磨自己人生故事的意义,吸引众人一直一直一直看下去。

温馨提示:按键盘 Ctrl+D 快速收藏本页

一个不一样的创业营销生活学习网站!
一个人人都会飞的舞台!
1、注册/登录网站获取每日签到积分,可用于下载本站资源;
2、本站下载的所有压缩包统一密码“91ur.com”,红色的部分为密码;
切换到英文输入法状态输入密码,否则会提示密码错误
3. 本站所有资源来源于用户上传和网络,如有侵权请邮件联系站长!
4. 分享目的仅供大家学习和交流,您必须在下载后24小时内删除!
5. 不得使用于非法商业用途,不得违反国家法律。否则后果自负!
6. 本站提供的软件、课程、插件等等其他资源,都不包含技术服务请大家谅解!
7. 如有链接无法下载、失效或广告,请联系管理员处理!
8. 本站资源售价只是赞助,收取费用仅维持本站的日常运营所需!
极速创业 » 用故事思维打造个人品牌

发表评论

10 − 6 =

提供最优质的创业资源与学习资源集合

立即查看 了解详情